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安踏旗舰店
2020-12-2

伴随着10.1国庆,中国领先体育用品品牌安踏上海首家第十代形象店铺正式启幕。全新安踏旗舰店坐落于上海繁华零售区——南京东路步行街的翻新路段。

安踏上海南京东路旗舰店以奥运为主题,秉承着安踏“永不止步”的品牌理念,将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中,为消费者营造出一个进步、积极、动感的购物空间。一眼望去,店面呈现出高科技风范的现代美学理念,同时亦沿袭了十九世纪外滩建筑的别致风格。

这家旗舰店是安踏推出的第十代门店形象,由安踏设计团队与全球知名设计公司Gensler通力合作设计完成。

▼店铺室内概览

从主入口步入门店,消费者将进入焕然一新的安踏世界。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,安踏与北京冬奥会联合标识高悬于旗舰店上方。

此外,照明设计也在优化商品展示效果方面发挥了重要作用。直接照明着重凸显产品,环境照明以及不同的色调和渐变设计则营造出动感的视觉效果,吸引消费者深入探索。秉承安踏“永不止步”的品牌宣言,门店设计格外注重畅动体验,为消费者营造集动感与力量于一体的购物空间,彰显力争胜利的品牌理念。

▼门店立面

门店橱窗以活力四射的冬季运动为主题,与北京冬奥会的宣传活动巧妙呼应。橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景,让人联想起安踏的品牌标识。滑雪道上的三个人体模型分别呈现滑雪以及长短道速滑的场景,鲜活的运动气息扑面而来。

橱窗设计格外注重层次感与通透性,力求吸引途径此处的消费者将目光从橱窗转入门店,并投向店内的不同区域。

▼橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景 


为强调“永不止步”的品牌宣言,营造动感活力的购物空间,数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在。Philip Handford表示:“在店内走动时,能不断地感受到高科技风范,这一点在橱窗的动感设计和天花板上也有所体现。”

▼数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在

安踏第十代门店设计旨在满足安踏核心顾客的需求,并借此吸引国内外的全新受众群体。随着越来越多的年轻人熟知和采用更加积极健康的生活方式,健身房和运动场所已成为他们工作之余的重要组成部分。为了再现这种生活方式,“健身房”和“体育俱乐部”风格成为品牌设计的核心支柱。门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素,为消费者打造身临其境般的精彩体验。

▼门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素

▼陈列架和展示台设计亦从健身房元素中汲取灵感

陈列架和展示台设计亦从鞍马、哑铃、跑道、球场线和跳箱等健身房元素中汲取灵感。与众不同的视觉效果,令消费者仿佛置身于健身房和体育场馆之中。健身房地胶一般的材质和纹理,使这种视觉效果在门店的视觉陈列中得到延续。此外,门店中随处可见的动态字体也是此次重新设计全新采用的设计元素。

“从消费者视角来看,门店设计分为前、中、后三个层次,使他们的目光始终流连于不同的商品之间。”Philip Handford说道。

▼楼梯和陈列空间

KT球鞋是安踏的经典系列,由篮坛巨匠克莱・汤普森(Klay Thompson)代言。Gensler与安踏携手打造惊艳的灯光装置,600多只球鞋均被点亮,展示了安踏历代的KT球鞋。球鞋点亮后组成的图案经过精心编排,不断变换以凸出特定的KT款型,展示活力动感的形态。通过这种简约的美学设计,安踏球鞋的时尚传承转化为真正的艺术作品,与当下更为年轻、时尚的市场产生共鸣。

▼灯光装置,展示了安踏历代的KT球鞋

展示运动鞋的夹楼层是旗舰店设计的核心亮点:运动鞋可谓安踏的标志性品类,向三层购物空间延伸,并融入楼梯空间,为店内走动的消费者打造别具一格的体验。夹楼层和楼梯周围各种元素构成新奇角度,增加了空间的纵深感,不断揭示门店的崭新视角,吸引消费者前去探索。

门店的配色方案和设计概念亦延伸至二楼的女士系列。随着越来越多的女性出入健身房,追求更加积极的生活方式,这种健身房风格的环境可为女性消费者营造沉浸式的购物体验。门店三楼则提供了具有鲜明生活方式气息的购物环境。同样,瑜伽系列展示区亦重现了以瑜伽健身房为灵感的沉浸式体验。

▼展示运动鞋的夹楼层是旗舰店设计的核心亮点

全国各地的安踏门店都将进行一定程度的本地化改造,更有彩蛋设计元素等待消费者前去发现。




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